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菸品訊息露出與置入表現之監測調查結果
●電影出現菸品訊息的次數是電視節目或新聞內容的20-26倍之多。
●電視節目中菸品訊息露出前九大節目中，有四個節目是卡通，平均每集卡通出現0.67~1次菸品訊息。
菸品訊息無所不在，根據國民健康局「菸品訊息露出與置入表現監測調查」指出，平均每一個電視節目可能出現0.47次菸品訊息，每小時電視新聞內容，出現0.66次。而電影是最易出現菸品訊息的媒介，平均每部電影會出現12.55次菸品訊息，受到民眾歡迎的〈功夫〉、〈色戒〉、〈少林足球〉等電影，均是平均2分鐘就出現1次菸品訊息鏡頭。衛生署呼籲，大眾媒體是兒童及青少年最易接觸的訊息來源，不僅家長要協助把關，更希望創作者在文化藝術創作同時，更能從健康角度考量。
本次調查係針對2008年7-9月之電視節目(戲劇、卡通、綜藝、休閒/音樂與體育等節目，共157個節目)、電視新聞(共192個新聞節目、11,520分鐘)、電影(共80部電影)、雜誌(2008年1-10月共64則)、公關活動與電子遊戲(2007-2008年10月，共4項)進行監測調查。
菸品訊息置入電影、電視節目頻率高
研究發現，電影是最易出現菸品訊息的媒介，是電視節目/新聞的20-26倍，而最受時下青少年喜歡的〈功夫〉、〈色戒〉、〈航海王：機關城的鋼鐵巨兵〉、〈少林足球〉、〈一個好爸爸〉、〈死神的精準度〉，均是平均1-2分鐘就出現1次菸品訊息的鏡頭，〈功夫〉全片更是出現高達101次菸品訊息鏡頭，時下最夯的〈海角七號〉亦有29次，約4分鐘就出現1次菸品訊息鏡頭。而內容中呈現的吸菸者形象以習慣/成癮方式(62.3%)的表現為最，且多呈現吸菸者角色正/負面兩極化形象表現。但有趣的是，電影內容中出現反菸訊息的比例 (43.4%)亦較電視節目/新聞更高。
而電視節目中出現菸品相關訊息最多的節目類型竟是卡通節目，約每週每部卡通出現3.35-5次。以〈航海王〉為例，幾乎每集都會出現1次菸品訊息鏡頭，而〈臘筆小新〉亦平均每集出現0.67次。電視節目中露出菸品訊息多半是呈現出中性(35.1%)、放鬆(32.4%)、很酷(25.7%)的訊息意義。
在電視新聞方面，各電視新聞台平均每小時露出菸品訊息次數的差異頗大，從0.09次至0.9次不等，其內容多呈現中性(52.3%)、習慣/成癮(29.7%)等訊息為主。
雜誌菸品廣告強調時尚品味
研究發現，平均每3則廣告就有1則出現在財經管理時事類雜誌中，次為綜合類與男性時尚類，且多位於雜誌前半的位置(45.3%)。此外，平均每5則廣告中，就有4則是突顯菸品本身，並輔以品牌形象(20.3%)或促銷菸品(18.8%)等廣告訴求方式。平均每4則廣告中，有3則是以感性(78.1%)手法呈現。
而在菸品廣告的訴求對象上，雖仍以男性(84.4%)為主，但約有一成六(15.6%)的菸品廣告是以女性為訴求對象，超過實際女性吸菸人口比例，是值得注意的警訊。
看破菸品訊息更多元的置入模式：活動與電腦遊戲
除大眾媒體，菸品訊息置入形式多元，除過去熟悉結合體育藝文表演，在今年更監測出日本JTI和台灣菸酒公司贊助「台灣狗醫生輔助計畫」與「2008鹿港慶端陽活動」，透過結合公益、在地文化方式提高曝光率。而時下青少年最易接觸的電腦遊戲也都有菸品訊息的蹤影，且多呈現出放鬆、豪邁形象。
衛生署指出，大眾媒體、電影、電腦遊戲都是現今兒童和青少年最易觸及的媒介，除了家長應該要協助孩子加強把關及增加媒體素養外，更希望影視創作者能夠在創作時更從健康的角度考量，減少不必要的菸品訊息。而像以兒童、青少年為主要對象的迪士尼公司，已表示所製作影片不再出現吸菸有關之鏡頭，以保障國家未來主人翁遠離菸品訊息。
國民健康局表示，將於明年1月11日施行的菸害防制法新規定內容中，亦針對菸品廣告加強了相關規範，如禁止雜誌菸品廣告刊登(現行規定雜誌菸品廣告每年刊登不超過120則)、電腦菸器廣告露出等，希望透過更積極的方式，有效降低菸品訊息進入兒童與青少年的生活中。
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- 資料來源：衛生福利部