為衡平化粧品宣稱的創意、法律規範的安定及消費者的權益保障，同時維護國人健康與產業的發展，衛生福利部於108年1月19日預告訂定「化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則」（以下簡稱認定準則）草案，預告草案將進行為期60日之預告評論期，以廣納各界意見。詳細預告內容可於衛生福利部食品藥物管理署（下稱食藥署）網站（http://www.fda.gov.tw/首頁>公告資訊>本署公告）查詢。

此次認定準則草案預告，主要訂定重點有三如下：

一、虛偽誇大或醫療效能之認定：草案第二條，即開宗明義表示產品宣稱的呈現，應以傳達訊息之相互關聯意義及整體表現為綜合判斷。

二、例示通常得使用或類似之詞句：隨著認定準則之訂定，原本公告之詞句例示也參考納入。在可使用詞句部分以最大程度擴充及開放；在不可使用詞句部分則以最小程度留存，期可衡平法規安定及消費權益。

三、增列牙膏類可宣稱之標準化詞句：化粧品新法納入原非屬化粧品項之一般牙膏類商品。對於以往認可於一般牙膏類可宣稱的標準化詞句，除了基於信賴保護而納入認定準則外，更採納過往函釋做程度上之擴充，期兼顧國人健康及產業的發展。

食藥署表示，對於公告內容有任何意見或修正建議者，可於60日期限內，至「衛生福利法規檢索系統」或「公共政策網路參與平臺－眾開講」網頁或公告洽詢窗口陳述意見，以促使該認定準則之訂定更為周延完善。未來，該認定準則正式公告後，食藥署將多方宣導標示、宣傳或廣告涉及虛偽、誇大，或醫療效能之認定，應以傳達訊息之相互關聯意義及整體表現為綜合判斷之原則，期為民產官三贏。